小程序微信互联网的颠覆者,现在做小程序还来得及吗?不要犹豫,失去的时间更宝贵。

2018-11-22 15:16:26 哇咔科技


从“移动互联网”到“微信互联网”:


自从2017年1月份微信上线小程序,从来没有一个产品能够这样一个快速的覆盖能力,迅猛的扩展到每个人身边。微信从最初的社交互动到信息传播,到服务触达,再到场景连接,彻底改变了我们对生活的方式。整个微信的底层是社交,在整个社交之上提供资讯,进而提供服务。资讯是服务的载体,服务又塑造了场景。而小程序是“微信互联网”自己独创的一种连接方式,它真正的把所有的针对产品,针对用户,甚至说针对载体,是一个全面的覆盖。所以说微信创造了一种新的连接方式,微信互联网是生态闭环,小程序是串联一切的公钥。以前微信也提供社交、支付等等,但关联性较弱,而小程序把最终的信息、流量、服务沉淀下来。


中国APP时代说白了就是iPhone 3GS发布的那一年。2008年7月份到2018年7月份,经历了11年的时间,苹果的应用数量在210万,中国基于IOS的开发者是180万。而仅从2017年1月份到2018年7月份,一年半时间里小程序应用数量已经有120万,开发者数量达150万。我们可以看到微信以一种不可阻挡的力量让整个行业产生了深度的变革。小程序创造了低开发难度,创造了任何人都能非常快的让自己的用户见到产品,为用户创造一个场景。


流量红利+低开发难度,开发者加速入场,应用疯狂增长。2018年一个新的数据,APP商店整个应用规模首次下降的一年,7月份APP商店里面大概有六万的应用在下架,有一部分是违法的,有一部分是在这个市场继续投入没有任何意义,都在往小程序走,这也是一个讯号。


小程序已成为移动互联网最大风口:


对于小程序的热,从张小龙第一次在朋友圈提到小程序至今,小程序共完成68项重大更新,尤其是下拉唤起小程序、小游戏发布等,让小程序触达微信生态圈的基础设施成型。目前实际使用小程序的日活跃用户已经超过2.5亿。预计到2018年结束的时候,每天使用微信小程序(不包括支付宝小程序、微博小程序、淘宝小程序等在内)的访问量将超过6亿。


而在电商领域,99%的电商平台都已接入小程序并获得了海量新用户,这是为什么呢?“电商增量市场是存量市场的两倍”,增量市场比存量市场大,这就是新的电商机会。比如:大部分场景是,孩子为父母下载了App但父母不知道怎么下单,他们原来并没有在线上买过东西,这部分“父母”即为新增用户群体,形成增量市场。


小程序用户的增长逻辑,除微信内部应用的支持外,另一个主要的动力则是源于“移动社交”已成为国人的第二个生活方式。分析过去移动互联网应用的指数级爆发背后,小镇市场、高端消费、少年、中老年,这四类人群是构成移动互联网的增量市场客源。


小程序线上流量优势:


微信小程序结合公众号,平台上过来的流量就是你们的资源,可以很有效的帮助你们进行客户留存,留存之后对商家的好处就是你们可以随时触达到客户,让消费者及时了解饭店的信息,不至于说客户离开饭店后就进入了“失联”状态。



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商家能不断触达到客户,客户一旦有需求可以第一时间想到你们的饭店,提升顾客的复购。而且用户不需要下载任何app,在微信上能秒开使用小程序,推广的成本更低。小程序的入口比较多,用过之后就有留存,小程序和商家、用户三者间互利互惠,微信小程序给商家提供流量,商家为用户提供服务,用户更加依赖微信,形成了一个良性的循环,可以说是三方共赢。


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小程序和美团等平台有什么区别:


小程序搭建好是您自己的一个平台,而美团收取平台费,关键客户还不是你的。哪天你不愿意交平台费,直接就把你踢了,最后你就帮平台做流水。什么也得不到。相反你如果专注自己培养客户,用小程序笼络客户,把用户握在自己手里。


现在的微信已经达到了10.58亿,所以在微信里,不管是公众号还是小程序,都是无比巨大的流量,可以说,”让10亿人能看到你”。有机会被看到和实际被看到,那是完全不同的价值。过去公众号时代,很多人是痴迷于追热点、标题党和阅读量,但是作为内容创业者,进入小程序时代,要更多地思考怎么样打造属于自己的内容,把场景变成产品。


大品牌在做小程序


像一些大的品牌,麦当劳,肯德基,如家等等都已上线小程序。您这边整天还说忙着做生意呢,没时间了解这块,大公司都在做,他们有能力改变人们的消费习惯,现在人们的消费习惯已经在慢慢的改变,所以说你们现在做刚好赶上转变的一个风口,那么在小程序这块领取相比你们同行来说你是不是快人一步,这样有利于你进行圈粉。


竞争对手在做小程序


你们不做的话对手做了,到时候你的一部分客户是不是被竞争对手给抢走了呢。京东等所有互联网巨头都做小程序了,他们做小程序的原因是什么呢?没有人使用小程序的话,会做小程序吗?京东 美团等平台深刻的了解到了很多消费者在用小程序了,所以京东也要做小程序,所以小程序这块还是有很多人在用的!


ALL in小程序才能建立移动互联网护城河:


在今天的电商领域里,商户如果想在淘宝、天猫等电商平台之外获取新用户,成本已经异常高昂。而微信和WeChat合并越活跃账户数超过10亿,电商押注八九零小程序,必将是最明智的选择。在微信这个生态里,传统电商巨头赖以生存的流量垄断被打破,电商领域的风口和红利已经消耗的差不多了,而小程序重构了商品的购物路径,带来产业的改造和升级。电商企业都应该通过小程序建立起自己品牌的“护城河”。


始终致力于满足客户对产品营养、健康、安全等方面需求的“中粮丰通”搭建起自己的小程序商城——“中粮香雪烘焙”。事实上,作为知名的食品品牌——中粮丰通已经有很多的实体店,那为什么还要开通小程序商城呢?背后的答案可想而知。值得一提的是,中粮丰通还将其小程序与官方微信号相互关联跳转,将品牌的忠实粉丝引导到小程序商城,提升购买转化。


借助小程序社交玩法有效触达用户


小程序诞生之初,在整个微信生态中略显孤单,入口有限,小程序做电商可发挥的空间十分受限。但后期伴随着微信开放小程序入口及能力,小程序电商的价值才真正得以释放。微信是强社交平台,小程序易于分享,方便转发的能力可以让用户在这种强社交关系中发挥最大的效果,提高电商转化率。


小程序“明码标价”时代来临


网站、域名、新媒体账号不仅是互联网的载体、入口、平台,更是可以买卖的商品。一直以来,相关交易都很火爆。微信公众号早就开放了主体迁移功能,这也让公众号的交易火了起来。10月17日,微信小程序悄然上线“主体迁移功能”,让许多场景获得了解救。


“多一条入口,多一条命”。主体迁移的开放,会为不少个人主体小程序打开一个全新的流量入口——功能直达。当小程序的主体变成企业主体后,即有机会申请功能直达:用户搜索相关关键词后,能够提供相关服务的八九零小程序,包括工具类、服务类等的小程序都能通过功能直达,直接在展示在搜索结果页面上,快速触达用户。


小程序可以转换主体意味着,小程序的属性不单单是提供服务的产品,甚至成为了可以用来交易的商品。这将直接造福一些个人小程序创业者,Ta们不仅可以选择继续运营小程序,还可以将小程序出售给大企业或者其他开发者创业的公司,进行直接变现。想出售小程序的企业也同样受益。


一直以来,天猫、京东都有店铺买卖的情况,如今,小程序也可以如此。此外,企业与企业合并带来的小程序主体问题也将迎刃而解,小程序主体可以直接迁移到合并的新公司名下。换言之,小程序即将开启“明码标价”的时代,卖精品小程序就像卖精品公众号一样,即将成为一条发家致富的道路。


小程序成为风口,是微信造就的机会,当然BAT等不会放过这个机会。百度在客户端上线智能小程序,支付宝的一系列生活服务小程序,手机厂商的内置快应用,谷歌上线即搜即得应用。巨头纷纷布局,让这场小程序之争变得更加白热化。


现在做小程序还来得及吗?不要犹豫,失去的时间更宝贵。现在你知道早注册早上线意味着什么了吗?时间就是金钱,早期注册上线的小程序们,就算没有产品优势,现在也可以通过名称变卖获得巨额回报,坐收渔翁之利。可以说,早期对小程序持观望态度的人已经输在了起跑线,现在能不能弯道超车就看他们各自的身手了。

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